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網(wǎng)站建設(shè)觀點(diǎn)

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要有真正的價(jià)值

來源:昆明網(wǎng)站建設(shè)|時(shí)間:2012-05-10 15:39:28

 

網(wǎng)站建設(shè)中,有生產(chǎn)類型的企業(yè)和服務(wù)類型的企業(yè),他們對網(wǎng)站類型的需求不一致。但不管是什么類型,一切要為營銷服務(wù),這樣,網(wǎng)站建設(shè)才有真正的價(jià)值。企業(yè)網(wǎng)站在訴求上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種,任何營銷性的網(wǎng)站都面臨這樣一個(gè)選擇。

一、理性訴求

理性訴求強(qiáng)調(diào)理論及邏輯性,以事實(shí)為基礎(chǔ),網(wǎng)頁設(shè)計(jì)就是以介紹性文字為主,網(wǎng)絡(luò)營銷主旨: 網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)理性訴求的以事實(shí)為依據(jù),以產(chǎn)品或技術(shù)為核心,通過產(chǎn)品或技術(shù),突出企業(yè)特點(diǎn),進(jìn)行營銷活動(dòng),著力點(diǎn)在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊力和吸引力。這種類型的網(wǎng)站往往在對產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨,以理性訴求確立其營銷地位,力求在顧客心中營造一種技術(shù)領(lǐng)先的氛圍,從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。顯然,這類站點(diǎn)在設(shè)計(jì)方面相對要求不高,但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應(yīng)用和對實(shí)際的具體作用等方面下力氣渲染,并在風(fēng)格上一定要保持一致,最好與企業(yè)的CI形象一致,以保持企業(yè)在消費(fèi)者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續(xù)形象,從而樹立鞏固的地位。

 

二、感性訴求

感性訴求強(qiáng)調(diào)直覺,以價(jià)值為基礎(chǔ),以形象塑造為主。強(qiáng)調(diào)感性訴求的網(wǎng)站多以樹立企業(yè)形象為主,以服務(wù)為導(dǎo)向。這里的服務(wù)有兩方面含義,一是本身企業(yè)提供的就是服務(wù),如服務(wù)行業(yè);二是企業(yè)的售前、售后服務(wù)。通過服務(wù)提升企業(yè)在客戶心中的地位,從而促進(jìn)營銷,這一類型則一定要注重網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,以感性訴求為主,著意渲染或營造一種特有的企業(yè)氛圍,著意體現(xiàn)一種網(wǎng)站或產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值感,決不能平鋪直敘,更不能只是將傳統(tǒng)的服務(wù)搬到網(wǎng)上來?!?/p>

 

三、綜合性

綜合類型就是將上面而二者結(jié)合起來,因?yàn)閷τ谕环N產(chǎn)品,不同的人可能基于不同的決定——有時(shí)產(chǎn)品本身的特性可以決定你是理性的還是感性的。因此,在網(wǎng)站的氛圍營造上就要注意分辨:如果某一方面不能充分說明產(chǎn)品或服務(wù)的特性,就要將二者結(jié)合起來,在不同的部分分別進(jìn)行理性和感性的訴求,借以打動(dòng)不同類型的顧客,既以大量的事實(shí)突出企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢,又營造一種感性的氛圍,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)給人帶來的價(jià)值,通過二者的結(jié)合,共同營造企業(yè)獨(dú)特的氛圍。

 

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